FITUR 2022, camino a la normalidad y cuarta edición de FITUR Screen

 

La 42 Feria Internacional de Turismo de Madrid celebró su segunda edición presencial desde el inicio de la pandemia del 19 al 23 de enero de 2022. El pesimismo dio paso al optimismo entre los expositores, venidos de 107 países; los viajeros y el público general que asistió durante el fin de semana.

FITUR, la segunda feria de turismo más importante del mundo cuenta con el apoyo unánime de la industria turística de España y es actualmente la segunda feria más importante del mundo y primera en su impacto en el ámbito iberoamericano.

Cada edición reúne a más de 11.000 empresas de 165 países, así como representaciones oficiales de gran parte de las naciones del mundo, con más de 250.000 asistentes de todo el mundo.

La Feria Internacional del Turismo (Fitur), tuvo como lema "Abrazamos el mundo. Somos turismo" y tuvo como país socio la República Dominicana. Contó con la presencia de casi 7000 empresas y 107 países. La organización, aunque optó por la presencialidad, mantuvo también los formatos online (Fitur LIVEConect) que ya se desarrollaron en la edición de 2021, con todas las medidas de seguridad.

Entre las novedades de la feria destacó la primera edición de Fitur Cruises, presentando al público su oferta para tratar de relanzar un segmento especialmente perjudicado por la pandemia. Se activó también por primera vez la plataforma Helixa, una instalación tecnológico-artística que permitió a los visitantes la creación en tiempo real de su avatar, un gemelo digital personalizado con el que se podrá interactuar en plataformas digitales y en el metaverso. Igual que en ediciones anteriores, Fiturtechy fue un espacio de difusión del conocimiento y la innovación, con cuatro foros sobre negocios, destinos, sostenibilidad y tendencias de futuro: Fitur Know How & Export, organizado por Segittur con la colaboración del ICEX; Mice (de turismo de negocios), LGTB+ 

Talent; Woman, Lingua, y Travel Technology fueron los otros foros que se desarrollaron en el recinto de Ifema. En los márgenes de la feria se celebraron la XXIV edición de CIMET, que reunió a los principales ministros y empresarios de turismo iberoamericanos, el XI Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur y el Foro Hotusa, espacios de reflexión sobre la situación y el futuro del sector.

FITUR Screen: Verónica Sullivan y “Maixabel”

FITUR SCREEN, promovido por Spain Film Commission e IFEMA, celebró su cuarta edición con la mirada puesta en contribuir a hacer de España un Hub Audiovisual global. Su objetivo es constituirse en una plataforma que permita conectar la industria turística y la cinematográfica. Un rodaje cinematográfico o televisivo, además de su impacto en la economía local, es una poderosa herramienta de promoción turística que facilita el posicionamiento de los territorios. 

Spain Film Commission, que coordina el trabajo de la red de Film Commissions y Film Offices de todo el Estado, acudió a Fitur Screen 2022 con un ambicioso Programa de Actividades. El nombramiento de la productora Verónica Sullivan, de NBCUniversal, como Embajadora Spain Film Commission 2022 y la entrega a “Maixabel”, de Icíar Bollaín, del Premio a la Mejor Producción Audiovisual rodada y estrenada en 2021, son dos de las propuestas más destacadas de la IV Edición del Espacio FITUR SCREEN. Tecnologías punteras para el sector turístico Film Commissions y Film Offices de todo el Estado dieron a conocer experiencias turísticas impulsadas con éxito en sus Comunidades, ciudades y territorios con el objetivo de captar un perfil de turista inteligente, interconectado, respetuoso con la sostenibilidad y el patrimonio, y un mayor nivel adquisitivo. El Programa de Actividades incluyó tres mesas de debate; la primera con presencia de representantes de NETFLIX, Reino Unido, Portugal y República Dominicana, moderada por La directora de Políticas Públicas de NETFLIX, Esperanza Ibáñez; la segunda, –“Turismo Cinematográfico y Mass Media”– que contó con la participación de Javier Angulo (Director SEMINCI), Javier Rioyo (Director del Instituto Cervantes en Tánger), Elena Ortega (Consultora de Comunicación y Periodista de Viajes) y Esther Eiros; y, la tercera mesa, con el título «El Ecosistema de la Industria de los Rodajes». 

Otra de las actividades fue la presentación de “Anúnciate Madrid” organizada por Madrid Film Office - Film Madrid ha descubierto el potencial de Madrid para ser escenario de anuncios publicitarios. La presentación moderada por Jaime Terol, Line producer Lee Films contó con la presencia de Nuria Santiago, Location Manager, fundadora y socia de Zafarrancho y Josep María Alhama, director de Bestours Viajes.

También tuvo lugar la firma de un Convenio de Colaboración entre Spain Film Commission y la Unión de Actores y Actrices en el que ambas entidades se comprometieron a poner en marcha acciones conjuntas para el fortalecimiento del sector audiovisual.

Visita a Tres Cantos

Miembros de la Fundación Aula de Cine Colección Josep M. Queraltó visitaron la ciudad de Tres Cantos y su ayuntamiento. El 12 de noviembre se inauguró la exposición "Cine siempre, Siempre cine”, en la sala Baluarte del Centro Cultural Adolfo Suárez, comisariada por la directora de arte Verónica Toledo Maigne, en la que la entidad participó.

Aprovechamos la visita a Madrid para reencontrarnos con Juan Mariné con sus recién cumplidos 101 años y su esposa Concha Figueras

Presentación del libro “Economía y cultura: Una mirada hacia el futuro” publicado por Funcas

 

El pasado 15 de diciembre, tuvo lugar en el Salón de Actos de la sede de Funcas la presentación del libro “Economía y Cultura: Una mirada hacia el futuro”, publicado por dicha entidad y los editores Victoria Ateca Amestoy, Juan-José Ganuza Fernández y Jesús Prieto Sacristán, con la colaboración de EGEDA y CREA SGR. Funcas es un centro de análisis -un think tank- dedicado a la investigación económica y social y a su divulgación, promoviendo la interacción entre la esfera académica y la economía real. Forma parte de la Obra Social de CECA.

El libro presentado examina el peso de la cultura en la economía —y viceversa—, las estrategias público-privadas para la financiación cultural y los retos de la competencia y la digitalización. Deja claro que la cultura es también industria y es uno de los motores económicos clave de un país. En el libro se corrobora esta reflexión y la aportación que hacen catedráticos, profesores y expertos tanto en economía como en cultura, conceden a las industrias culturales la capacidad de generar actividad económica y sinergias con otros sectores, sin olvidar su contribución en la consecución de objetivos sociales o de desarrollo sostenible, especialmente después de la pandemia.

Inició el acto Carlos Ocaña, director general de Funcas, con una breve introducción y agradecimientos a los editores y las empresas que han hecho posible la edición del libro. A continuación, tomó la palabra el ministro de Cultura y Deporte, Miquel Iceta. Tocó aspectos de gran interés empezando por saber valorar lo que tenemos en nuestro país: “España es una potencia cultural. Curiosamente parecen saberlo mejor fuera de nuestro país que nosotros mismos o saberlo mejor o tener más conciencia”. Destacó el papel del patrimonio cultural en la economía de un país: “El patrimonio cultural es también un factor que favorece el turismo cultural y resulta que turismo cultural es muy interesante porque es un turismo de mayor duración y que deja más dinero. Por lo tanto, apostar por el patrimonio no es sólo corresponder a una deuda que tenemos con generaciones anteriores, y sobre todo con las que han de venir, sino además es una inversión es útil para un país.”. Hizo referencia a la pandemia, pero dejando atrás la parte negativa para mirar el futuro con optimismo: “Vamos a vivir unos tiempos apasionantes. Después de la tragedia que ha supuesto la epidemia del COVID vamos a vivir un momento que a mí me gusta llamarlo de renacimiento cultural”. Aunque reconoce que todos los sectores lo han pasado mal y cita como ejemplo a los exhibidores “Los exhibidores de cine, las salas, estos han sufrido muchísimo, no por culpa suya, pero claro desde el momento que o bien se decreta un confinamiento o bien se reducen de forma drástica los aforos pues uno está perjudicando a una parte de la cadena de valor del cine y del audiovisual pues muy importante, la música en vivo, algunos espectáculos”. Y respecto al libro que se presentaba afirmó: “Este libro nos ayuda a entender qué ha estado pasando y qué puede pasar y yo me apunto a esta tesis del renacimiento cultural, es decir, aprovechemos, acompañemos ese crecimiento de actividades que sin duda se va a producir a lo largo de los próximos meses y años”. También tuvo palabras de agradecimiento a Funcas por la publicación del libro: “Quiero felicitar a Funcas por esa iniciativa, por esta publicación por ese estudio, y que nos ayude a conciliar esas dos visiones de la cultura: la cultura como lo que nos permite ser como somos y lo que somos y también la cultura como un factor de desarrollo económico y de desarrollo social y también de equilibrio territorial.

Finalizó con unas palabras de reconocimiento del capital cultural y patrimonial que tiene España y el compromiso por parte del ministerio que dirige de la que todos los asistentes tomarían buena nota: “Somos el país del mundo con más museos arqueológicos y además buenos museos, con buen contenido. Lo único que tenemos que hacer entre todos y esta publicación seguro que también nos servirá para darnos esa idea más correcta de la dimensión económica de todo ese capital que tiene nuestro país. A nosotros desde el Ministerio de Cultura nos corresponde sacarle el máximo partido posible y encontrar ese equilibrio feliz entre la protección de los creadores y también el legítimo interés de las industrias culturales".

Le siguió la mesa redonda titulada “El peso de la cultura en la economía, y viceversa” en la que participaron Matilde Mas de la Universitat de Valencia; María Ángeles Pérez Corrales, Ministerio de Cultura y Deporte y como moderadora Victoria Ateca de la Universidad del País Vasco

El acto concluyó con una segunda mesa redonda, bajo el nombre “Retos de futuro. Financiación y digitalización” que contó con la presencia de Anna Villarroya de la Universidad Barcelona, y Ricard Gil de Queen’s University.

Miembros de la Fundación Aula de Cine Colección Josep M. Queraltó asistieron al acto.

Ver vídeo https://www.youtube.com/watch?v=6_BolhE34Vc